Norsk Hydro ASA

Hydro begeistret juryen i fjor med sin omfattende og proffe årsrapport. Det var derfor med visse forventninger årsrapporten for 2007 ble vurdert - hadde de utviklet seg videre etter den sterke 3. plassen i 2007? Vi ble ikke skuffet. Her demonstreres det seriøsitet, kommunikasjonsferdigheter og samfunnsnytte på en overbevisende måte.

Åpningssiden

Åpningssiden er preget av mye informasjon, litt vel mye vil kanskje noen si, men vi synes det fungerer. Hovedgrunnen til dette er smarte grep som gjøres i samspillet mellom bannerne og den øvrige teksten på åpningssiden. De seks bannerne er plassert ved siden av hverandre øverst på siden, og bannertemaene gjentas også nedover på siden, riktignok ikke strengt etter rekkefølgen øverst. Det er brukt mange grafer og bilder, men disse er av moderat størrelse. Siden gjøres også luftig ved at mengden tekst er begrenset. For det rent visuelle førsteinntrykket kunne det likevel vært fornuftig at personbilder og ikke grafer hadde kommet rett under bannerne. Mennesker, og ikke minst blikkene deres, kommuniserer på en noe mer direkte måte enn grafer som viser resultatutviklingen. Det er mulig at aksjeeierne ikke er helt enig med juryen i dette. Juryen setter også pris på at ett av bannerne viser til en ordliste - veldig nyttig for oss som ikke kjenner bransjen fra innsiden. Her har andre bedrifter noe å lære.

Innhold

Tallpresentasjonen er selvfølgelig helt sentral i en årsrapport og det blir da også gjort på en god og oversiktlig måte. Hydro har, som mange andre selskap, valgt en løsning der adm. direktør selv forteller aksjonærene om året som gikk. Det som likevel skiller Hydro fra de fleste konkurrentene er at de virkelig benytter mulighetene en slik presentasjonsform gir. Eivind Reiten fremfører sitt budskap på engelsk, noen ganger alene i bildet, men som oftest akkompagnert av illustrerende tekst for å understreke hovedpoeng, eller av relevante, levende bilder av meget høy kvalitet. Under billedruten kan man lese Reitens budskap på norsk. Dette fungerer meget godt etter juryens mening, og bidrar til å underbygge inntrykket av Hydro som en stor og seriøs aktør som også behersker moderne kommunikasjon. Det er også forbilledlig hvordan selskapet under banneret "vår verdikjede" får frem de viktigste byggeklossene i Hydros virksomhet. På samme måte leder banneret "vår innovasjon" til gode tekster og flotte bilder som øker vår kunnskap om selskapet.

Funksjoner og tjenester

Brukervennlighet og nytte har åpenbart stått sentralt i utformingen av denne årsrapporten. Ved siden av at man kan laste ned pdf-filer fra der du befinner deg i rapporten, har Hydro også samlet alle pdf-filene under et eget banner. I tillegg har hver side også en utskriftsvennlig versjon. Dette er enkle grep, men veldig nyttige og illustrerer igjen hvordan Hydro har satt seg i mottakerens stol. Nevnes må også det utmerkede navigeringsverktøyet.

Helhetsinntrykk

Dette er meget bra. Hydros årsrapport er brukervennlig, omfattende og oversiktlig og benytter på en overbevisende måte mange av de mulighetene nettet gir. Selskapet har forstått at årsrapporten fungerer aller best når det er en balanse mellom å fortelle hva som har skjedd, med klargjøring av ambisjoner og målsettinger. Hydro fremstår som offensive og optimistiske, og juryen opplever at de har grunn til å være det.