Schibsted ASA

Schibsted er alltid et hakk hvassere enn konkurrentene, nesten som VG: "Litt foran". Årets rapport er heller ikke noe unntak. Dette er en rapport som har bevisst valgt å gå nye veier i sitt designutrykk. Ved første øyekast virket denne litt rotete og glorete, ja til og med litt stygg og allikevel kul! Denne er interessant og annerledes og vokser etter hvert som man leser seg igjennom. Schibsted gjør det nye mediedøgnet til årets tema og klarer dermed å belyse mange sider av sin allsidige medievirksomhet. Konseptet er konsist og godt utviklet gjennom hele rapporten. Schibsted viser evne til å kommunisere ved å lage en kortversjon helt i begynnelsen av rapporten. Her får vi en kompakt innføring i de viktigste sidene i virksomheten. Flere selskaper kan med hell benytte seg av dette grepet. Måten kortversjonen bindes sammen med den hele og fulle historie er også ganske fiffig gjort.

Strukturen i denne rapporten er ganske tradisjonell men det funker som bare det, kanskje fordi rapporten har et ganske sterkt visuelt særpreg.

Fotoene i rapporten er i nesten journalistisk stil. Ingen av fotoene har fått være i fred med er blitt jobbet inn i farge- og stilpaletten til resten av rapporten med rare kuttinger og annerledes fargebruk. Dette fungerer bra. Unntaket synes vi definitivt må være styrebilde. Man blir ikke premiert for å ha vakre styremedlemmer, men det er lov å prøve å flattere litt. Med jpg-moire, dårlig utmasking og rosa pilstreker fra ørene i "StarTrek"-stil er dette å gå litt langt i å vise effekter av feil. Omslaget synes vi heller ikke henger helt med på den gjennomførte innmaten.

Typografi og layout har mange spennende grep og god variasjon i form og farge driver leseren frem. Den leker med dynamikk mellom gammel og nytt, vakkert og stygt, riktig og feil. Skrivemaskinskrift, tynne grotesker og klare farger bringer tankene tilbake til det glade 80-tallet og samtidig er denne hypermoderne. Her er trespalteoppsett og tospalteoppsett, overskrifter som begynner med liten bokstav og et par ganger med stor.

Regnskap og noter finner vi bakerst i rapporten. Vi liker godt at dette er blitt skilt ut med matt papir. Vi liker at noen av designdetaljene er gjennomført i regnskap og noter uten at det blir forstyrrende eller hindrer lesbarhet. Notene er oversiktlige men bruk av marger stiller vi et stort spørsmålstegn ved. Dessverre lider lesbarheten i regnskapet som en direkte følge av dette, og hjelpelinjer er fine noen ganger. Vi synes heller ikke at fargebruken på teksten bidrar til å gjøre dette lesbart.

Schibsted vinner fordi dere har levert en levende og dynamisk rapport! Et riktig format og designutrykk som kler et moderne mediekonsern.