Hydro har satset på mye gjenbruk fra årsrapporten for 2007. Resultatet er blitt litt slapt, synes Farmandjuryen. Kanskje har Norsk Hydro hvilt litt for mye på laurbærene etter at de tidligere har vunnet gjeve priser? Uansett er denne rapporten fortsatt god nok til å kapre en hederlig fjerdeplass i årets konkurranse. Mange selskaper har mye å lære av måten årsrapporten til Hydro er laget på.

Åpningssiden

Årsrapporten til Hydro er preget av mange toppmenyer. Sidekartmenyen oppe på siden gjør at det avhengig av definisjon er ett eller tre klikk før man kommer til årsrapporten. Farmandjuryen vet at noen elsker og andre hater denne løsningen. Den tar uansett relativt mye plass. Kanskje en løsning ville vært å ha det som et valg om denne skal ”rulles ned” eller ikke? Norsk Hydro bruker kanskje litt vel mange menyer som ”presser” essensielt stoff og bilder for langt ned på siden slik at leseren må skrolle for å finne rett stoff. Bortsett fra ”menyvilnisset” er designet på årsrapporten til Norsk Hydro enkel og grei. Det benyttes et behagelig fargevalg og er moderne på grunn av sin renhet, enkelthet og oppbygging. Siden er luftig og pen. Tallene, eksempelvis under er Key figures and highlights, er tydelige og presentert på en god måte. Farmandjuryen har en følelse av at Norsk Hydro i årets konkurranse ubevisst kan ha hvilt litt på laurbærne etter fjorårets triumf. Kanskje er dere rent designmessig blitt litt matleie? På åpningssiden bruker Norsk Hydro gode grafer, men de er ikke tilpasset web og er jevnt over for små, uten forstørrelsesmuligheter, noe Farmandjuryen savner. Hovedoppslagene eller valgene på åpningssiden er Key figures and highlights, Market situation, Business description, Letter to shareholders, Viability performance og Board of Directors' Report. Det underlige er at Norsk Hydro ikke prioriterer en av disse for leseren og gir den store plass. I stedet har Norsk Hydro valgt en løsning der alle disse seks valgene er like viktig, noe som Farmandjuryen mener ikke er helt smart. Det største oppslaget på åpningssiden er Stories, der du blir bedt om å velge en drikkeboks i aluminium. På storytelling er Norsk Hydro middels gode.

Innhold

Jevnt over så bruker Norsk Hydro gode diagrammer, selv om enkelte (smultringen) kan være litt vanskelig å lese/forstå ved første øyekast. Det fine med Norsk Hydros årsrapport på nett er at de er så grundige. Stoffet er velordnet. De er flinke til å presentere stoffet på en god måte. Med noen få unntak (blant annet Year in brief) er tekstene splittet opp som gjør at de enkle å lese, selv om noe av innholdet kan være litt ”tungt”. Farmandjuryen lar seg begeistre over at Norsk Hydro under eksempelvis ”Letter to shareholders - Up to the challenge” bruker video for å forklare hvordan det går med selskapet. Dette er et smart trekk, men vi savner en knapp som gjør at vi kan forstørre videoen slik at den kan isesitil vises på hele skjermen.

Funksjoner og tjenester

Farmandjuryen gir Norsk Hydro plusspoeng for at de har et eget downloadsenter på årsrapportsiden der du kan laste ned det meste av talloppstillinger og annet årsrapportsnacks. Utskriftssymbolet kunne godt være både oppe og nede på siden. Slik det er nå så er det litt vanskelig å få øye på. Søkeresultatet har med dato, og en del gamle artikler kom foran nyere. Ellers tydelige svar på Farmandjuryen søk på Norsk Hydros årsrapportside.. Vi liker at Norsk Hydro har med en ”tipsknapp” hvor du kan tipse om en side eller lignende fra årsrapportensiden til selskapet. Dette er et smart og fremtidsrettet trekk! Farmandjuryen savner likevel viderepubliseringsknapper til sosiale medier. Innholdet burde lett kunne formidles på Twitter, Facebook, LinkedIn, Plaxo osv.

Helhetsinntrykk

Det virker ikke som om Norsk Hydro er klar over de fleste nettbrukere i dag bruker en relativ liten bærbar, bredformatskjerm. Årsrapportsiden til Norsk Hydro burde vært mer tilpasset dette formatet, slik at leseren ikke burde skrolle så mye for å finne relevant/riktig årsrapportstoff. Norsk Hydro har med årets årsrapport vist at selv om de er dyktige og kan sitt fag, så er det fortsatt mange punkter de må gripe fatt i for å komme tilbake i toppen av elitedivisjonen når det gjelder årsrapporter på nett. Lykke til med utviklingen av neste årsrapport på nett!