Juryen gratulerer Orkla med en meget solid tredjeplass i årets konkurranse! Årsrapporten på nett har et ”format” som er konsernet verdig, og scorer jevnt bra på alle evaluerte områder. Aller best er tilleggstjenestene og de ryddige og oversiktlige menyene.

Åpningssiden

Åpningssiden og dens layout og fargevalg signaliserer umiddelbart en tyngde og soliditet som etter juryens mening ”kler” Orkla-konsernet. Topp- og sidemenyene fremstår som ryddige og intuitive og gjør det lett å finne frem til relevant (årsrapport) innhold. Nøkkeltallene, samt HMS- og Bærekraftsrapportene, er sentralt plassert på åpningssiden. Best plassering har konsernsjefens kommentar. Her bidrar imidlertid en relativt lite synlig ”Les mer”-link og en ikke helt tydelig avgrensning (jo da, vi ser den prikkede linjen) til artikkelen under (EBITA for 2008 osv.) at de to artiklene lett kan oppfattes som ”en og samme tekstbolk”. Selv om det benyttes et (lite) bilde av Opedal mener vi navnet hans også burde fremkommet på åpningssiden. Ovennevnte tekster (les font) fremstår som litt blasse og kan være vanskelig å lese på skjermene til små og mellomstore bærbare pc-er som nå stadig flere benytter. På disse displayene vil ”Orklas forretningsområder” heller ikke være synlig på åpningssiden uten å måtte skrolle. Fontvalget gjør at brødtekstene og nøkkeltallene til de fem forretningsområdene også har ganske dårlig lesbarhet. Funksjonen ”Bla i rapporten” er derimot et utmerket verktøy for å skumme raskt gjennom rapporten. Innenfor et lite område (oppe til venstre på åpningssiden) gjentas det tre ganger ”Orkla i 2008”, i tillegg til en ”Årsrapport 2008”. Vi antar at disse gjentagelsene skyldes en glipp og ikke en bevisst (unødig) tydeliggjøring. Dersom man hadde droppet den største av disse tekstene kunne også resten av siden blitt ”løftet opp” og gjort ”Orklas forretningsområder” mer synlig i åpningsbildet. Åpningssidetekstene til HMS- og Bærekraftsrapporten fremstår som generelle og selvfølgelige og dermed lite interessante. Her anbefales det at man enten spisser budskapet, alternativt kun linker direkte til disse rapportene (som faktisk er interessante) slik det også blir gjort i den (aller) øverste menyen. Åpningssiden inneholder også et engelsk valg. Ros for at den engelskspråklige versjonen fremstår som like fullverdig som den norske. Site map-linken er godt synlig, men selve løsningen er ikke av de beste vi har sett. Sidekartet fremstår som laaangt og oppramsende uten å gi leseren det kjappe visuelle overblikket som det kunne ha gjort. Orklas logo bringer leseren til selskapets hjemmeside, mens tekstlinken ”Årsrapport 2008” (oppe til venstre) fungerer greit som ”hjemknapp” til årsrapportens åpningsside. Ros også for den tydelige bunnteksten som blant annet inneholder adresse og telefonnummer. Alt for mange glemmer dessverre å ta med slike grunnleggende opplysninger. Alt i alt en solid åpningsside selv om det er enkelte forhold å ta tak i.

Innhold

La oss fastslå det med en gang, Orkla kan tallrapportering, og årets rapport er definitivt intet unntak. Nå tillegger det ikke juryen i denne kategorien å gjøre en kvalitativ vurdering av selve årsrapportinnholdet, men vi registrerer at nettrapporten på en god måte synes å reflektere innholdet i papirrapporten. Når vi klikker på Hovedtallslinken fra åpningssiden presenteres vi for noen lekre nøkkeltallssøyler. Disse kan i tillegg forstørres med et enkelt tastetrykk og dermed gi (vesentlig) bedre lesbarhet. Juryen skulle gjerne ha sett at denne smarte funksjonen hadde omfattet alle figurer og diagrammer. Ellers ros for at hovedtallene kan sammenlignes over flere år. Det tekstuelle innholdet fremstår som bunnsolid. Flere steder er det imidlertid litt (for) lange og ”kompakte” tekstbolker som bidrar til å redusere leservennligheten. Storytellingen holder ellers et jevnt godt nivå uten å imponere. Bildene som benyttes fremstår som proffe og relevante, dog ofte i for små formater. Ros for måten som eksempelvis styret er presentert på - dette er meget proft! (Hvorfor er denne løsningen bare delvis kopiert i presentasjonen av konsernledelsen?). Vi skulle gjerne ha sett at det var mulig å forstørre (alle) bildene ved å klikke på dem. Juryen sitter med en følelse at det er mer å gå på hva gjelder bruken av visuelle virkemidler. Orklas omfattende virksomhet og mange brands i inn- og utland burde kunne åpne for mange kreative, profilbyggende og selgende bilder som i tillegg til årsrapporten kan gjenbrukes i andre av konsernets mange kommunikasjonskanaler? ”Kort om Orkla” er en meget god ide som etter juryens mening ikke er helt fullendt hva gjelder gjennomføringen av ideen. I tillegg er det også her problemer med dårlig lesbarhet. Det er eksempelvis ikke mulig å forstørre grafen, og størrelsen på fontene på ”Historiske nøkkeltall” gir dårlig lesbarhet.

Funksjoner og tjenester

Dette er et av rapportens sterkeste områder. Vi har allerede nevnt nøkketallsgrafer som med et enkelt tastetrykk kan forstørres direkte. De gjennomgående Skriv ut-tekstene er også godt synlig. Nedlastingssenteret som kort og godt kalles ”PDF”, fungerer meget bra. Her kan man velge mellom å laste ned hele rapporten, eller utvalgte deler av den som ”Virksomhetsoversikt”, ”Meglerhus og analytikere”, ”Styrende organer og tillitsvalgte”, samt ”Organisasjon”. Dette er vel og bra, men Farmandjuryen savner muligheten til å laste ned resultatregnskap og andre talloppstillinger direkte til Excel. Vi anbefaler også å vurdere implementering av viderepubliseringsknapper til sosiale medier. Vi ser ikke bort fra at deler av dette innholdet kan egne seg på Twitter, Facebook, LinkedIn, Plaxo osv. Dog skal det sies at de fleste norske virksomheter så langt har vært tilbakeholdne med å ta dette i bruk. Søkefunksjonen finner kjapt all relevant informasjon. Det er derimot ikke lagt til rette for avanserte søk, og måten treffene presenteres på er etter juryens mening heller ikke blant de beste og mest brukervennlige.

Helhetsinntrykk

Premierte Farmandrapporter holder alltid god kvalitet og det gjelder naturligvis også årets bronsevinner. Selv om juryen har påpekt en del forbedringspunkter, er det ingen tvil om at dette er en gjennomtenkt og bunnsolid rapport med en ”rød tråd” gjennom det hele. Etter juryens mening ligger det største forbedringspotensialet i å skape økt lesbarhet (spesielt for de som benytter mindre pc-skjermer), mer bevisst bruk av bilder/multimedia og (enda) bedre storytelling. Juryen gratulerer med årets innsats, og ønsker lykke til med utviklingen av neste årsrapport på nett.