StatoilHydro gikk nesten helt til topps i årets konkurranse med denne elegante årsrapporten på nett. StatoilHydro er dyktige historiefortellere og tilbyr mye innhold i årsrapporten. På disse områdene er de kanskje konkurransens beste. Etter juryens mening ville rapporten med ganske enkle grep og litt strammere redigering fremstått som enda mer brukervennlig og informativ.

Åpningssiden

StatoilHydro har valgt å bruke en flash-animasjon på åpningssiden. Ikke noe galt i det, bortsett fra én ting; det tar så laaaang tid å få opp informasjonen. Flashløsningen krever en relativt rask bredbåndslinje og denne siden oppfattes som litt treg. Og dessuten er det litt irriterende musikk. Først skal flash-greiene laste seg opp og deretter kommer en introduksjonssekvens som Farmandjuryen mener StatoilHydro burde ha spart seg for. Hva er det viktigste budskapet som de egentlig forsøker å fortelle på åpningssiden? For ordens skyld; det er mulig med et tastetrykk å hoppe over introduksjonssekvensen dersom du vil det. Og akkurat det er bra! Uansett så trekker disse ”startproblemene” ned helhetsinntrykket av en ellers veldig bra årsrapport. Menyene ”Økonomi”, ”Bærekraft”, Forretningsoversikt” og ”Land i fokus”, som er plassert nesten nederst på siden, kommer ikke med på en vanlig bærbar PC. Denne årsrapporten tar dessverre ikke hensyn til at de fleste nettbrukere i dag bruker en relativ liten, bærbar bredformatskjerm. Det store flashbildet burde vært smalere slik at overnevnte menyer hadde kommet frem uten å måtte skrolle. ”Emneoversikt”, som er plassert oppe til høyre ved søkeboksen, er satt opp på en lite brukervennlig måte. Hvorfor må leseren klikke på denne knappen for å få frem emneoversikten? Når denne ”blogglignende” funksjonen vanligvis benyttes, så kommer den som opp på førstesiden, gjerne i en spalte. Farmandjuryen tror denne rapporten ville ha gått helt til topps i konkurransen, dersom de ikke hadde blandet økonomiårsrapporten med bærekraftsrapporten. Seksjonssiden for økonomi kunne med hell ha vært brukt som åpningsside. Alle i juryen bemerket på sin måte at StatoilHydros årsrapport har en lekker og godt gjennomarbeidet design.

Innhold

Farmandjuryen er glad i å søke etter konkret stoff i årsrapporter. Vi har gjort flere ulike tester på dette. Et søk på eksempelvis konsernsjef ga Helge Lund som femte valg. Ikke særlig bra. Ellers har StatoilHydros årsrapport ryddige søkeresultat. Økonomikalenderen er godt tenkt, men krever ”sikksakkjøring” av leseren for å flytte fra måned til måned. Man må nesten ”snike” seg inn på hver av månedene for å få de til å sprette opp. Farmandjuryen irriterer seg over at litt for ofte er det mest vesentlige og ”peneste” presentert lenger ned på sidene. Etter juryens mening vil denne rapporten med relativt enkle grep kunne bli atskillig mer brukervennlig og informativ. Bildene som benyttes er holder gjennomgående god kvalitet og gir et bra innblikk i konsernets virksomhet.

Funksjoner og tjenester

Grafene er etter vår mening presentert litt for små, de kan være litt vanskelig å se, men Farmandjuryen gir StatoilHydro likevel klapp på skuldra for at de fleste grafene er mulig å forstørre og er mulig å laste ned som pdf. Dette er en delikat og smart løsning som flere deltagere i årsrapportkonkurransen bør merke seg! På de fleste viktige sider i årsrapporten er det egen print/skriv ut-knapp, noe som er bra. Farmandjuryen er også glad for at StatoilHydro har et eget nedlastingssenter i årsrapporten på nett der leseren kan laste ned det meste av talloppstillinger og annet årsrapportsnacks. Vi savner muligheter for nedlasting/kopiering til Excel. Det samme savnes når det gjelder direktelinker til noter fra regnskapsoppstillinger/resultatregnskap. Farmandjuryen savner viderepubliseringsknapper til sosiale medier. Det gode innholdet i denne årsrapporten burde lett kunne formidles på Twitter, Facebook, LinkedIn, Plaxo osv.

Helhetsinntrykk

StatoilHydros årsrapport på nett er av feinschmecker-kvalitet. Ingen tvil om det. Konsernet har dyktige folk som lager gode nettløsninger og det var lite som skilte selskapet fra å gå hetl til topps i årets konkurranse. Dette burde skjerpe premieappetittiten til StatoilHydro i neste års konkurranse. Lykke til med utviklingen av neste årsrapport på nett!