Denne rapporten likner da heller ikke på noen av de vi tidligere er blitt kjent med fra Hafslund. Årets rapport fremstår som mye mer gjennomarbeidet, mer profilerende i sin form og med et tydeligere budskap.

Rapporten består av mange forskjellig typer med konseptsider. Vi finner illustrasjoner, store tekster og heldekkende bilder. Ikke nok med det, men vi finner også et lite magasin inni rapporten! Magasinet ”Kraftfull” er et vedlegg til årsrapporten og inneholder relevante artikler i grenselandet mellom energi, politikk og miljø. En stor del av magasinet er viet temaet ”strømsparing”, en konkurranse mellom flere familier om å nå målene de har satt seg for strømsparing.

På denne måten fremstår Hafslund som et selskap med fokus på miljø, klimautfordringer og fornybar energi. Å oppnå denne posisjonen i energikonsumentenes bevissthet er selvfølgelig svært attraktivt. Aktivitetene Hafslund gjør for å bake disse verdiene inn i merkevaren er mange, troverdig og gode. Juryens eneste innsigelse er at det er ikke lenge siden dere var verdensmestre i strøm og sikkerhet, nå er dere plutselig flinkeste gutten i klassen på ren energi. Slikt kan skape litt mistenksomhet.

Rapporten holder gjennomgående høy kvalitet når det gjelder fotografier. Bildene av konsernsjefen, konsernledelsen og styret er i en klasse for seg. Bildene i magasinvedlegget er også fine, men vi har sett dette uttrykke veldig mange ganger før. Her smiles det med sånn iver til fotografen, at man nesten blir stiv i smilet av å se på. Teknisk holder bildene imidlertid god kvalitet.

Rapporten har et kraftfullt typografisk uttrykk som minner oss litt om Monocle Magazine. Satsflaten er delt i en 3 spalters gridløsning hvor man veksler mellom to og tre spalter. Dette fungere bra. Vi vil spesielt trekke frem at oppslagene med 5 spørsmål er veldig lekre.

Regnskap og noter holder samme høye håndverksmessige utførelse som resten av rapporten. Grafer kunne derimot vært løst mer raffinert. Juryen synes de virker litt klumpete og vilkårlig plassert. Hovedproblemet ligger i at denne rapporten har veldig smale ytre marger. Når grafene blir plassert nærmest margene i ytterkant, mister de visuell tilhørighet til resten av brødteksten. De faller ganske enkelt ut av satsflaten. Større marger hvor grafene hadde fått mer luft i ytterkant, eller en blokkjustert brødtekst som kunne minsket avstandene til grafene, ville mest sannsynlig ha løst dette problemet.

Ovennevnte endrer uansett ikke juryens konklusjon; dette er en svært god rapport med et høyt nivå både hva gjelder utførelse og kommunikasjon. Juryen gratulerer med årets sølvmedalje – kanskje blir det seier i neste års konkurranse?