Farmandjuryen gratulerer Posten med en med en meget god digital årsrapport som kaprer en sterk andreplass i årets Farmandkonkurranse. Rapporten oser av estetisk finesse, flott bildebruk og overbevisende historiefortelling. Dette er også et meget godt eksempel på hvordan en digital årsrapport kan benyttes til å integrere en virksomhets profil på en lekker og funksjonell måte. Bidraget viser på mange måter at «less is more». Posten har våget å bruke luft som virkemiddel, hvilket gir uttrykket et luftig og estetisk elegant tilsnitt. Juryen savner imidlertid en mer umiddelbar inngang til relevant nøkkelinformasjon, her kan det oppleves som om formidlingsevnen noen ganger er ofret på designets alter. Samlet sett er dette likevel et meget sterkt bidrag hvor relevant informasjon er presentert på en ryddig og tydelig måte. I tillegg bidrar den gjennomgående horisontale navigasjonen til å gi intuitiv tilgang på rapportens hovedemner.

Åpningssiden

Posten Norges åpningsside er en estetisk nytelse. Enkelhet, renhet og profilfremmende elementer er satt i fokus. Det er enkelt å få oversikt, og åpningssiden fungerer også godt som inngang til rapportens øvrige emner. Vi liker spesielt den kreative og intelligente bruken av logoen som hjemknapp til både årsrapportens forside og til Posten.nos startside. Forsiden gir en fin oversikt over hovedtemaene Resultater, Omgivelser, Organisasjon og Segmenter. Miljøfokuset er ubestridelig og vitner om en virksomhet som med troverdighet makter å balansere solid miljøansvar og kommersielt spisset fokus.

Innhold

Det substansielle i rapporten, selve budskapet, kommuniseres på en meget overbevisende måte. Tekstene er godt tilrettelagt flyktig nettlesning, med korte avsnitt, mellomtitler og veltilpassede ingresser. Vi liker spesielt godt at flere av tekstene er skrevet i intervjuform. Dette skaper en dynamikk og lesbarhet som gjør at budskapet formidles på en svært god måte. Nøkkeltall og finansiell informasjon presenteres ryddig og greit uten noen visuelle støyelementer. Tallpresentasjonene tjener også formålet, men kunne etter juryens mening godt være krydret med litt beskrivende grafer og visuelt mer attraktive virkemidler.

Funksjoner og tjenester

Juryen setter pris på at det tilbys flere gode tilleggsfunksjoner og tjenester. Det gis også ros for den aktive bruken av sosiale medier, selv om det savnes referanser til flere sosiale verktøy enn Twitter. Juryen ser ikke bort fra at Facebook kunne vært en relevant kanal, men vi regner med at valget av Twitter alene er uttrykk for en bevisst valgt strategi. Søkefunksjonaliteten er god, selv om selve presentasjonen av søkeresultatet kunne vært gjort enda bedre. Vi savner relevansindikatorer, og muligens burde også søkeresultatet vært tillagt bilder og beskrivende grafikk på hvert enkelt søketreff. Det skal dog nevnes at de fleste deltakere har forbedringspotensial hva gjelder søkefunksjonalitet.

Helhetsinntrykk

Som det fremgår av ovennevnte tilbakemelding er dette etter juryens mening en meget god årsrapport som kaprer sølv i en konkurranse hvor nivået blir tøffere år for år. Juryen gratulerer Posten Norge med et svært solid stykke arbeid og ser forventningsfullt frem til neste års rapport!