Denne rapporten har også konkurransen desidert beste omslagsidé. Rapporten er pakket inn i en eske hvor spørsmålet "kan denne pakken sendes elektronisk i fremtiden" er skrevet med fete typer. En allerede imponert jury blir heller ikke skuffet når vi åpner forsendelsen. Innsiden skjuler en kreativ måte å følge opp teksten på forsiden, samtidig som årets konsept introduseres på en god måte.

Årets rapport handler om hva Posten har gjort i 2009 for å bli verdens mest fremtidsrettede post- og logistikkonsern. Etter omslaget å dømme ligger dere i hvert fall et hestehode foran alle andre vi har sett i kategorien for idé og design.

Gjennom hele rapporten blir vi minnet på hva dette egentlig handler om gjennom de tre begrepene; "fremtidsbildet", "utfordringer" og "klar for fremtiden". Det er gjennomtenkt og troverdig fordi ingen påstander blir hengene i løse luften. Her finner vi konkret innhold og kvantifiserbare aktiviteter som støtter opp under påstandene. Alt dramatisert på en god visuell og verbal måte.

Posten har valgt å dele rapporten i to fysiske deler. Del en er en grundig virksomhetsbeskrivelse, mens del to inneholder årsberetningen og regnskapet. Juryen registrer at det er blitt stadig mer vanlig å dele årsrapporten på denne måten for å kunne tilpasse produktet til ulike målgrupper.

Postens relativt nye profilen gjennomsyrer hele rapporten, og billedstilen er tidvis helt overlegen. Vi er spesielt begeistret for de store bildene i sort-hvitt, hvor Postens nærvær er illustrert med røde og grønne farger på utvalgte objekter. Rapportens øvrige bilder holder også et høyt teknisk og estetisk nivå. Det er i tillegg befriende å se et så folkelig styrebilde som vi ser i denne rapporten.

Typografisk skiller også rapporten seg ut fra mengden. Den brede groteskfonten inneholder akkurat nok identitet til å gi den det lille ekstra som bidrar til å engasjere juryen. Den håndverksmessige utførelsen er også helt i toppsjiktet.

Budskapene er godt dramatisert med store bilder og tabloide overskrifter som inviterer til lesning. Så godt som hvert eneste oppslag er komponert med en stødig hånd. Variasjonen i oppslagene er stor, men fornuftig bruk av luft og en ganske stram grid gjør at det aldri oppleves som rotete.

Kort oppsummert fremstår dette som en 100 prosent gjennomarbeidet topprapport hvor juryen har problemer med å peke på hva som kunne vært gjort annerledes. Farmandjuryen gratulerer igjen Posten Norge med en meget sterk andreplass i årets konkurranse!